【激戦の化粧品市場で勝ち抜く戦略】後発でも売上１８億円／緻密なマーケ戦略で”勝ち筋”見いだす

　化粧品市場は年々、激戦区となっている。既存の大手ブランドが成長していることに加え、近年では海外から参入する企業も増えている。その中でも、後発ながら独自のマーケティング施策や商品開発戦略で、売り上げを拡大している企業もある。インフルエンサーマーケティングに精通しているナハトのグループ会社であるＢｏｌｄｉｅｓ（ボルディーズ）は、２６年３月期におけるヘアケアブランド「クレオズボーテ」の売上高が１８億円を超えた。アミノセルス製薬が展開するタレントのＭＥＧＵＭＩ（メグミ）がトータルプロデュースしているスキンケアブランド「Ａｕｒｅｌｉｅ．（オレリー）」も発売から２年間で、累計販売数が６００万本を超えた。「クレオズボーテ」と「Ａｕｒｅｌｉｅ．」の成長戦略に迫る。