シスレージャパンは楽天市場店の限定商品で新規顧客獲得を図る
百貨店を主戦場とする化粧品ブランドがＥＣでの存在感を強めている。資生堂の１８年１―９月期における国内自社ＥＣサイトの売上高は、前年同期比２０％以上増加した。運営店舗を縮小するハウスオブローゼは、１８年４―９月期（中間期）のＥＣ売上高が同３０・４％増の１億４４００万円だった。シスレージャパン（本社東京都、ジェローム・ドヴィレ社長）も今年に入りＥＣを本格化。人材を強化するほか、１０月に楽天市場に出店するなど販路拡大を図っている。一方、化粧品通販企業は実店舗や催事などリアルを活用した戦略を展開している。化粧品業界におけるＥＣとリアルの融合は、ますます進みそうだ。