〈化粧品会社の越境ＥＣ〉売上拡大、現地ブランド認知進む／中国国内ＥＣや店販見据え

　化粧品を通販などで販売する各社が、海外越境ＥＣの販路を開拓し売り上げ拡大につなげている。アテニアは、テスト期間を経て今年４月から越境ＥＣを本格化。立ち上がりは好調で、当初予想の２倍を上回る売り上げペースとなっている。新日本製薬は、中国のＫＯＬ（中国のＳＮＳで影響力を持つ人）を日本の本社に招くなど、ブランド認知向上を図っている。サプリメント事業で越境ＥＣを行っているファンケルは、中国国内での本格的な「保健食品」の販売の布石とする考えだ。