〈中国ＥＣ市場〉成長鈍化の「Ｗ１１」で躍進した日本企業／複数プラットフォームに活路か

　１１月１１日に終幕した、中国最大のＥＣイベント「独身の日（Ｗ１１、ダブルイレブン）」が、例年とは異なる様相を呈している。アリババやジンドンといった、中国の大手ＥＣプラットフォーム運営企業が、毎年公開していた流通総額（ＧＭＶ）を初めて非公開にした。同イベントに参加した日本国内の企業からも、売り上げが「横ばい」「微増」にとどまったとの声が少なからず聞かれた。急成長を続けてきていた中国ＥＣ市場が踊り場を迎えつつあることを感じさせた。そんな中、今回のＷ１１で躍進した日本の事業者もいる。美容機器のヤーマンは、ライブ動画配信が好調で、業績予想を大幅に上方修正するほどの売り上げを上げたようだ。日本酒「日本盛」の販売本数は前期比で５０％超の増加になったという。複数のプラットフォームの活用により、成長を遂げる企業もみられた。