〈単品通販の広告戦略〉ＬＩＮＥ経由５０％の事例も／「ＬＡＰ」で新規顧客獲得が主流に

　化粧品や健康食品などの単品通販各社では、ＬＩＮＥが提供する運用型広告「ＬＩＮＥ　Ａｄｓ　Ｐｌａｔｆｏｒｍ（ＬＡＰ）」が、有力な広告媒体となりつつあるようだ。年商数億円～数十億円規模の単品通販企業十数社に話を聞いたところ、「新規集客の新たな柱になっている」と話す企業が１０社以上あった。「商材によっては、新規顧客の５０％がＬＡＰ経由で流入してくる」（健康食品通販企業）と話す企業もある。「ＬＩＮＥ」は、利用者数が８０００万人以上と言われており、利用者の層が幅広く、若者から高齢者向けまで、どんな商材を扱う企業にとっても展開がしやすいようだ。一方で、考査が厳しいため、扱う商材によっては広告出稿できない企業もあるという。