〈メンズ向け美容品ＥＣ〉他業種からの新規参入活発／直近売上が前年倍増の例も

　メンズ向けの美容品のＥＣ事業に進出する動きが活発化している。男性向けのスキンケア、メーキャップ、ブランドアイテムを取り扱うＥＣ事業者は足元の売り上げが伸長。ニーズの高まりに加え、在宅率の向上がＥＣサイトへの流入を後押ししており、広告出稿による認知拡大が売り上げをけん引している。メンズスキンケアＥＣのバルクオムは６―７月度の国内ＥＣ売上高が前年同期間の約２倍となった。ランクアップが７月にメンズ向けスキンケアブランドを立ち上げたほか、ＥＣ以外の企業による参入も相次いでおり、メンズ向け美容ＥＣのシェア獲得に乗り出している。