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2026年5月14日

【進む老舗通販企業の変革】ハルメクは”専門物販”に移行/セシールは既存の50~70代への浸透強化

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ハルメク 物販ビジネスユニット副ビジネスユニット長 川瀬卓氏
 大手老舗のカタログ通販企業による変革が続いている。女性誌「ハルメク」を発行するハルメクは総合通販型から専門物販型への移行を開始した。あわせてカタログ配布形式の変更も検討しているという。セシールはリブランディングを実施し、同社初となるインフォマーシャルを放送した。既存顧客である50~70代へのさらなるブランド浸透を図る。大手老舗カタログ通販企業の生き残りをかけた取り組みに迫る。

【寝具・家具企業】多様化するOMO施策/体験型展示会盛況に確かな手ごたえ

 寝具や家具を展開する企業のOMO(ネットとリアルの融合)施策が多様化している。昭和西川は、ギフト券を活用して顧客のECと実店舗の併用率を高めている。家具のサブスクサービスを展開するソーシャルインテリアは、虎ノ門ヒルズでインテリアの展覧会を開催したところ、1日当たりの来場者数が1000人を超え、手ごたえを感じている。多様化する各社のOMO施策や、リアルでの顧客接点の作り方を取り上げる。

上新電機26年3月期/EC売上が過去最高に/14%増の790億円

 上新電機の26年3月期におけるEC売上高は、前期比14・2%増の790億400万円だった。コロナ禍でEC需要が急拡大した、22年3月期のEC売上高を上回り、過去最高売り上げを記録した。  店頭販売の売上高は、前期比9・2%増の3549億1100万円だった。全社売上高に占めるEC売り上げの構成比は、前期比1・0ポイント増の18・1%となった。  品種別の売り上げでは、メインの家電は微増だったも ...
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