「うつくしくはたらくプロジェクトプレゼン大会」の様子
先駆的なシワ改善の薬用化粧品の大ヒットで世間を驚かせたポーラが、販売・ブランディング戦略においても、ユニークな取り組みを開始している。ポーラの各地の拠点の社員らが考案した、優秀な販売施策をポーラ本社が表彰するイベント「うつくしくはたらくプロジェクト プレゼン大会」がそれだ。１８年３月に第１回を実施、１８年９月には２回目を開催した。優秀なアイデアには、「特別な予算」を支給するという。「特別な予算」に明確な上限は設けられておらず、「数百万円になることもある」と言う。一部の地域で実践されている優れた取り組みを全国的に水平展開することによって、全国的な販売組織の底上げと、ブランディングのさらなる強化を図る狙いがある。本紙はこのほど、第２回イベントを独占取材する機会を得た。