〈中国向け化粧品通販〉モールでの試行続く／売れ筋商品確保、動画配信活用

　日本の化粧品通販企業が、中国向け通販事業でノウハウの蓄積を進めている。中でもＥＣモールに出店しながら試行錯誤を続ける化粧品通販事業者が目立つ。アイスタイルは自社の強みである口コミを武器に認知を向上、取引先との関係を生かした売れ筋商品の調達力で差別化を図っている。協和は昨秋、中国のインフルエンサーであるＫＯＬ（キー・オピニオン・リーダー）を起用したライブコマースを展開。ドクターシーラボもＫＯＬを対象としたイベントを実施して認知を広げている。