【変化するふるさと納税市場】１０月からポイント還元禁止／寄付額全国１位の都城市「９月に駆け込みがある」

　総務省は昨年、ふるさと納税において、寄付を実行する際に、ポイントを付与する販促を２５年１０月から禁止する旨を発表した。楽天グループ（楽天）などは反対の意志を表明したが、禁止の方向性は変わらない。２年連続で寄付額全国１位の宮崎・都城市のふるさと納税課課長の野見山修一氏は、「９月にふるさと納税の駆け込みがある」と予測している。まだ明らかになっていないが、ふるさと納税ポータル運営企業は最後の大型ポイント還元キャンペーンを実施する可能性が高い。各ポータルは販促を展開するだけではなく、どのようにサービスを磨き上げて他社と差別化を図っていくのか。有力企業の動向に迫った。