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２０２４年１１月７日
地方自治体の抱えるふるさと納税の課題
ふるさと納税市場が拡大している。２３年度のふるさと納税全体の寄付の受入額は、前年度比２１・７％増の１兆１１７５億円となった。寄付額を伸ばした自治体では、魅力のある返礼品を開発したり、掲載するポータルサイトを増やしたりしているようだ。一方、これまでふるさと納税制度の「負け組」となっていたのが東京都の各区市町村だった。東京都内では、制度発足後、税収が大きく減少した自治体も少なくなかった。そんな、東京都の自治体においても、ふるさと納税に参入し、巻き返しを図る動きが活発している。
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大手ＥＣモールが自社のプラットフォームを広告媒体として活用する「リテールメディア」を重点施策として強化している。購買意欲の高いユーザーが集まるモールは、”買う場所”だけではなく、”知る場所”としての価値も高めている。大手モールがメディア化する動きは、中小の出店企業からすると、大手企業優位の施策にも見てとれる。リテールメディアの取り組みが、今後も加速することは間違いない。大手企業はもちろん、中小店舗もリテールメディアの流れを理解し、攻略できるか否かで今後の事業成長の明暗が分かれるだろう。
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ＬＩＮＥヤフーの２４年４―９月期（中間期）の国内ショッピング取扱高は、前年同期比４・５％増の８１１３億円だった。「ヤフーショッピング」は堅実に成長しており、坂上亮介上級執行役員ＣＦＯは「プロダクト改善に注力した」と話す。コマース事業の売上高も同３・５％増の４０７９億円だった。
国内ショッピング取扱高においては、ＺＯＺＯの増収が取扱高の拡大に寄与した。「ヤフーショッピング」に関しては、前年度の ...
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