【化粧品市場】ライブコマースで新たな商機／１時間配信で８億円の事例も

　ライブコマース・動画コマースが、化粧品ブランドに新たな商機をもたらしている。ショート動画やライブ配信を視聴しながら商品を購入できる「ＴｉｋＴｏｋ　Ｓｈｏｐ」では、化粧品カテゴリーの商品の購入比率が１６・３％に上っており、最大の商品ジャンルとなっている。「Ｑｏｏ１０」のライブショッピングでは、１時間の配信で、当日中に売り上げが８億円となった事例もあるという。アイスタイルでは、自社のライブコンテンツの累計視聴回数４００万回を突破しており、ユーザーのロイヤルティーの向上にもつながっているそうだ。化粧品とめっぽう相性の良い動画コマース・ライブコマースが、化粧品販売の形を大きく変えつつある。